近日，庫迪咖啡涉足酒水業務，與茅臺保健酒公司合作推出兩款酒，并由庫迪咖啡獨家銷售。庫迪咖啡賣酒的消息引發廣泛關注。

據悉， 此次發售的兩款酒為“茅臺不老酒（花之久）”和“茅臺酒（谷之歡）”，售價599 元/瓶。

值得注意的是，有自稱庫迪聯營商的網友發文稱總部“強制”門店賣酒。對此，庫迪咖啡方回應媒體時表示：“茅臺不老酒（花之久）和茅壇酒（谷之歡）的訂貨與門店日常訂貨保持一致，首批訂貨時兩款酒各一箱，不扣貨款，款項將在4月30日統一結算，未售部分公司將統一收回。”盡管如此，該行為仍舊遭到部分聯營商的抵制。

跨界賣酒，庫迪此舉究竟意欲何為？

庫迪咖啡此次涉酒多少與瑞幸有關

創始團隊成員多來自瑞幸的庫迪可以說是一邊抄瑞幸的作業，一邊跟瑞幸開“卷”。無論是在價格上以“8.8元”對標瑞幸的“9.9元”，還是在單品上以“米+咖啡”迎戰瑞幸“酒+咖啡”，庫迪向來將緊跟瑞幸步伐作為自己的秘籍。

上次交手，“米香”終不敵“醬香”，現象級爆品醬香拿鐵首日銷量542萬杯，單品銷售額突破1億元，并讓瑞幸第三季度的總凈收入同比上長了84.9%。庫迪的米咖雖然同樣反響不錯、一度斷貨，但相比之下成績不足掛齒。

瑞幸“沾”酒的成功，很難讓人不眼紅

如今庫迪與茅臺保健酒公司的合作，很難說不是受到瑞幸的影響。不過跟老對手不一樣的是，庫迪跳過了聯名，直接快進到跨界賣酒。

雖難逃爭議，但跨界賣酒在食飲界也不是新鮮事。不少飲料企業幾年之前就盯上了酒水業務。以飲料巨頭可口可樂為例，2021年，可口可樂在中國市場推出硬蘇打氣泡酒“托帕客”；2022年打造Fresca蘇打水品牌的酒精雞尾酒；2023年推出雞尾酒調配新產品Simply Mixology，此后更是成立酒飲子公司Red Tree Beverages。國內企業也是如此，今年年初東鵬飲料就跨界“玩”酒，推出了VIVI雞尾酒。娃哈哈、王老吉、維維集團等也都有過涉足白酒的嘗試。

不僅是食飲企業，跨界賣酒在金融、地產等領域更是火熱。盡管當前國內酒業進入深度調整期，市場競爭激烈。但其超大的市場規模以及超高的毛利率對于其他領域來說仍有著無與倫比的吸引力。

咖啡只是庫迪主業，正申請注冊多枚涉酒商標

談及庫迪咖啡開始銷售白酒，庫迪店員表示：“因為庫迪這個品牌它主打的不只是咖啡，它是融合到生活各方面的，現在只是以咖啡為主要產業，以后還有奶茶、一些食品、酒業都會慢慢地發展?！?/p>

據了解，庫迪推出的這兩款酒主要面向年輕群體，而一直以來，新生代都是庫迪咖啡的目標客群與消費主力。庫迪賣酒既是拓寬產品線的嘗試，也是在將其“喝庫迪，更年輕”品牌理念多維度植入消費者心智。

對于庫迪這次的跨界之舉，業內人士大多不太看好。

跨界賣酒本身就是一個難題，近年來能做出成績的可謂鳳毛麟角。正如白酒專家蔡學飛所說；“這個事情整體上還是雙方品牌營銷上的整合傳播，銷售意義很有限。品牌宣傳價值可能遠遠大于銷售價值。”

據中國商標網顯示，庫迪科技（海南）有限公司曾于2023年9月申請注冊了多枚“庫迪馬天尼”“庫迪醬香”“庫迪威士忌冷萃”“庫迪醬香冷萃”等商標，國際分類為酒、餐飲住宿、方便食品，當前商標狀態均為等待實質審查。如此看來，庫迪咖啡大有在酒業大干一場的意圖。

（本文綜合自每日經濟新聞、界面新聞、北京商報等）

（南京糖酒會）