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五糧液：營銷改革成效顯著 數字化轉型持續發力
2020-01-04
作者：admin
五糧液作為濃香酒王，歷史底蘊豐厚，產區和產能優勢明顯。五糧液所在地宜賓位于“中國白酒金三角”核心區域，素有“名酒之鄉”的美稱。五糧液擁有中國最大的白酒生產基地“十里酒城”、600多年歷史的明代古窖、文章來源于佳釀網古傳秘方工藝，不僅產能規模業內領先，其高端產能也優勢突出，占行業高端酒產能接近30%，僅次于茅臺。隨著政策對白酒生產線的解禁，行業馬太效應將進一步凸顯，為優勢產區和名酒企業帶來更好的發展機會。
高端白酒格局穩固，量價空間齊備。白酒行業從量價齊升的階段逐步過渡到結構性增長階段，進入結構性繁榮的長周期。高端白酒競爭格局穩固，銷量占比仍在上升通道，同時稀缺性、需求剛性使得價格提升還有空間。預計19-21年高端白酒消費量CAGR約10%，高端白酒均價CAGR約5%。
發展勢能增強，蓄力集團“后千億”時代。19年作為營銷改革年，全面導入控盤分利模式，文章來源于佳釀網利用數字化賦能推動轉型，從高層架構到渠道人員都進行了相應的優化調整，將有效保障公司未來各項改革措施落地。我們認為公司已由過去的“增量改革”開始轉變為“存量改革”，持續升級的改革措施將大大強化公司發展動力，保守預計未來三年五糧液高端酒銷量CAGR11%，均價CAGR6%，均快于行業增速，并帶動公司利潤率提升，為集團沖刺世界500強的目標貢獻重要力量。
