近年來，國內飲料行業呈現了消費轉變促進行業轉型升級、增速繼續放緩的市場特征。特別是碳酸飲料市場下滑已成為不可逆轉的趨勢。

而健康飲品則持續升溫。如今隨著消費者對健康、自然理念的強烈關注，對飲料的選擇上也就更趨于健康化。再加上我國素來都有“藥食同源”的傳統，在藥材中提取成分來做草本飲料也早已成為一種趨勢。

在此背景下，安徽迎駕山泉股份有限公司（以下簡稱迎駕山泉）不拘品類限制，從地方優質特產著手，潛心研發，開辟出高端養生飲品新賽道。在第108屆全國糖酒會上，迎駕山泉攜旗下多款大健康飲料產品盛裝亮相，尤其是其大健康戰略產品“迎駕霍斛”一經亮相，就憑借獨特的品類以及高端的定位大獲成功，現場收獲意向客戶1000+。

隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平逐漸提高，飲食結構也逐步優化。消費者的需求也從最基本的“吃飽”向更高層次的“吃出健康”方向轉變。越來越多的消費者愿意為有科學依據的健康食品、飲品買單。因此，近年來，“綠色、天然、營養、健康”成為飲料行業發展的主旋律和引領市場流行的新趨勢。

與此同時，隨著老齡化程度的加劇，以及受疫情影響民眾對健康關注與投入的提升，作為中國經濟新亮點的大健康產業，有望迎來下一個發展的黃金十年。

近期，國家健康委衛生發展研究中心披露的健康產業核算分析結果顯示，2019-2021年，健康服務業總規模從7.7萬億元增長到8.8萬億元，按當年價格計算年均增長7.0%。研究人員研判，種種跡象表明國內大健康產業占GDP比重進入上升通道，形成支柱產業。

據《健康中國2030規劃綱要》數據顯示，預計到2030年，我國大健康產業市場規模將達16萬億元。

具體到健康飲料市場來看。數據顯示,中國健康飲料市場規模從2015年的約210億元增長到2020年的約390億元,年復合增長率達到了13.2%。 

由此看來，在當前健康消費意識逐步深入人心的前提下，健康飲品當下和未來市場都十分廣闊。

正是洞察了這一消費趨勢，迎駕山泉依靠迎駕集團開始發力大健康產業，著力健康飲品領域。在迎駕集團的強力支撐下，依托當地優勢特產資源，迎駕山泉發展潛力巨大。

據了解，迎駕山泉成立于2001年，注冊資本4.5億元，“迎駕山泉”商標是安徽省著名商標，并通過了國家綠色食品認證。

迎駕山泉所代表的飲料業務作為迎駕集團“424”戰略的重要板塊已積蓄多年，有著雄厚的資本實力以及品牌價值。

2022年6月，迎駕山泉品牌戰略全新升級，定位為“中國好水搬運工”，著力把品牌打造為“中國兩個山泉水之一”，并以“迎駕集團第二個上市公司”為目標，未來將從長三角等區域優勢市場進軍至全國，從而成為國民品牌。

這也標志著迎駕集團在“生態”領域的深入，其“424”戰略也進一步得到完善，從而創造真正的 “四足鼎立”產業架構。依靠迎駕集團的支持， 迎駕山泉未來將成為軟飲行業不可忽視的一個潛力品牌。

目前，迎駕山泉年產水可達100萬噸、飲品10萬噸，主要有迎駕山泉系列、竹根剮水系列、膳食纖維飲品纖果巴士系列、零零茶系列、蘇打水系列、迎駕霍斛系列、泡茶水系列等八大系列四十余個產品，涵蓋包裝飲用水、茶飲、功能飲料、果汁飲料、蘇打水等多個細分賽道，產品矩陣齊全且個性十足，可以多項發力，齊頭并進。

2021年初，迎駕集團部署了新時期奮斗目標。未來五年，迎駕集團將圍繞做大白酒、做強飲料、做優石斛、做寬旅游、做好配套的總體經營目標，深入推進“重點發展白酒、飲料、石斛、旅游四大產業，推動百億迎駕、百年品牌高質量發展新征程。

正是在這一目標下，迎駕霍斛應運而生。據介紹，迎駕霍斛嚴選霍山石斛核心產區太平畈有機石斛，經破壁萃取、高壓殺菌兩大核心工藝，保留原汁、原價值，添加本地野生黃精，匯聚中草藥精華，成就了一瓶仙草級貴族飲品。其主打霍山石斛的保健功效，以“急補傷身，慢補養生”的健康概念觸達核心消費群。

眾所周知，霍山石斛的藥用價值和保健功效在我國民間有著比較鮮明的認知。霍山石斛作為我國傳統名貴中藥，是石斛中的極品，有“中華九大仙草之首”、“健康軟黃金”的美譽。

有業內人士表示，從目前飲料行業來看，迎駕霍斛無疑創造出了一個更具健康特質的高端養生飲品藍海。

在大健康消費日益受到重視的當下，迎駕霍斛在營銷上也下足了功夫。其不僅擁有一支強大的以服務為導向的營銷團隊，還圍繞高鐵站、公交車、小區道閘、城市大屏、高炮等媒介密集投放廣告，通過在市場終端持續亮相，將迎駕霍斛的健康和高端特性傳遞到消費者心中；并攜手合作伙伴，持續、密集開展渠道消費者免品活動、小型品鑒活動以及高端小型會議、高端社會活動贊助，鏈接高端消費人群。

放眼來看，迎駕霍斛可謂是占據了“天時、地利、人和”，隨著消費者對健康消費的持續關注與升級，迎駕霍斛未來發展潛力巨大。