隨著時(shí)間的推移，2025年春節(jié)的腳步聲逐漸逼近。

圍繞這個(gè)國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，各大酒企的年度營(yíng)銷大戰(zhàn)也已悄然上演。

作為特香型白酒的開(kāi)創(chuàng)者，四特酒已連續(xù)7年打造“幸福中國(guó)年”品牌IP，為消費(fèi)者送上了一波波精神與物質(zhì)的雙重享受。

酒食新消費(fèi)注意到，今年，四特酒春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)較往年有三大突出變化：一是，啟動(dòng)時(shí)間早，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；二是，誠(chéng)意滿滿，活動(dòng)力度前所未有；三是，強(qiáng)化品牌內(nèi)核，以“特”字新解助力節(jié)日情感營(yíng)銷。

從一瓶酒背后的文化情懷出發(fā)，四特酒深刻洞察消費(fèi)者情感需求，通過(guò)解構(gòu)品牌“特”的多重含義，深化品牌和消費(fèi)者之間的理解和共鳴，完成了獨(dú)特的品牌敘事。

01 率先布局、全面覆蓋，四特酒打出春節(jié)營(yíng)銷“組合拳”

春節(jié)是一年中白酒需求最為剛性的旺季,也是酒企盤活動(dòng)銷的黃金時(shí)期。為搶占先機(jī)，四特酒早早便展開(kāi)行動(dòng)。

2024年12月20日，四特酒3D視頻在江西各大地標(biāo)性建筑上高調(diào)露出。

隨即，2024年12月28日-2025年1月1日的跨年燈光大秀又在南昌一江兩岸盛大上演，吸引了眾多市民、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人前往打卡、分享。

時(shí)間來(lái)到1月7日，四特酒的TVC賀歲片激情上線，在全矩陣傳播策略下，短短兩天視頻便斬獲百萬(wàn)播放量，#舉杯四特酒 幸福中國(guó)年#、#特別的禮給特別的你#等詞條接連刷爆社交平臺(tái)。

此外，登陸高速戶外、機(jī)場(chǎng)、高鐵、公交等公共交通場(chǎng)所的廣告牌，亮相知名線上打車、代駕軟件開(kāi)屏廣告，深化與交通出行APP異業(yè)合作，攜手機(jī)場(chǎng)巴士、定制公交巡游......四特酒“幸福中國(guó)年”IP以及四特贈(zèng)酒活動(dòng)廣告轟轟烈烈鋪展開(kāi)來(lái)，強(qiáng)勢(shì)吸引著春節(jié)返鄉(xiāng)群體目光。

不放過(guò)每個(gè)鏈接目標(biāo)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，多場(chǎng)景、多人群觸達(dá)，全渠道聯(lián)動(dòng)，四特酒在消費(fèi)者心智中成功刷了一波品牌存在感。

而在高強(qiáng)度曝光之外，四特酒也實(shí)打?qū)嵉亟o出禮贈(zèng)，明晃晃地秀了一把“寵粉”肌肉。

酒食新消費(fèi)了解到，四特酒今年春節(jié)營(yíng)銷福利力度空前。以第五代四特十五年和四特東方韻·雅韻兩大旗艦大單品為主力產(chǎn)品，四特給消費(fèi)者準(zhǔn)備了誠(chéng)意十足的雙重大禮包：

一是，線上線下同步開(kāi)啟贈(zèng)酒活動(dòng)，將發(fā)放60000瓶四特東方韻小酒。

二是，開(kāi)盒掃碼贏禮品加大獎(jiǎng)池投入，獎(jiǎng)品包含萬(wàn)元手機(jī)、微信現(xiàn)金紅包等，綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)100%。

從線上到線下，從B端到C端，從高調(diào)露出到切實(shí)回饋，可以看到，四特酒正全力搶跑春節(jié)營(yíng)銷季，為接下來(lái)四特酒的開(kāi)瓶動(dòng)銷積聚強(qiáng)大勢(shì)能。

02 深度互動(dòng)、創(chuàng)新融合，“特”字新解撬動(dòng)深層情感共鳴

酒食新消費(fèi)注意到，在四特酒的一系列春節(jié)營(yíng)銷舉措中，情感共鳴是核心要素，“特”這一品牌內(nèi)涵則成為了重要載體。

“特心意”、“特豪氣”、“特幸?！薄奶鼐埔浴疤貏e的愛(ài)給特別的你”為主題，進(jìn)一步深化“幸福中國(guó)年” IP的文化內(nèi)涵，將品牌特色同節(jié)日文化交融，通過(guò)情感滲透獲取消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

可以看到，在四特酒新發(fā)布的TVC賀歲片中，四特酒搭建了三個(gè)真實(shí)的生活場(chǎng)景，將子女對(duì)長(zhǎng)輩的敬贈(zèng)、親友之間的禮贈(zèng)以及長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)懷盡致體現(xiàn)。

“每一次細(xì)心的體貼，都是愛(ài)意滿滿的表達(dá)”，“每一口愛(ài)的投喂，都是精挑細(xì)選的思念”，“每一份溫暖的呵護(hù)，都是割舍不斷的關(guān)懷”，不同場(chǎng)景流淌著不同情感卻一同激發(fā)出國(guó)人對(duì)闔家團(tuán)圓、幸福美滿的精神共鳴。

在此之下，消費(fèi)者基于節(jié)日禮贈(zèng)的真實(shí)消費(fèi)需求被有效撬動(dòng)，進(jìn)而成功盤活了動(dòng)銷。

眾所周知，四特酒是特香型白酒的開(kāi)創(chuàng)者，“特”也是其一直以來(lái)的品牌內(nèi)核，本次“幸福中國(guó)年” IP的煥新進(jìn)階，不僅創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)的情感營(yíng)銷，也讓四特酒再次實(shí)現(xiàn)了從單單一款酒，到文化傳遞、情感寄托的華麗轉(zhuǎn)身。

03 加深“高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)”烙印，以特香魅力贏得消費(fèi)者

值得一提的是，在鋪天蓋地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的同時(shí)，四特酒始終不忘貫徹其“品牌之特”、“品質(zhì)之特”的理念。

可以看到，四特酒本次春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)禮贈(zèng)的主力產(chǎn)品無(wú)論是四特十五年還是四特東方韻·雅韻系列，均是四特酒的匠心之作。

特別是，四特十五年如今已升級(jí)至第五代，加入了二十年陳味老酒調(diào)味，品質(zhì)更佳、包裝更精美，其長(zhǎng)期以來(lái)在市面上形成的口碑，已成為其品質(zhì)實(shí)力的強(qiáng)力印證。

而四特東方韻·雅韻作為四特東方韻系列的標(biāo)志暢銷產(chǎn)品以及四特酒開(kāi)拓省外市場(chǎng)的一大利器，也為消費(fèi)者所熟知，無(wú)論是其時(shí)尚典雅的外觀，還是其高端的定位，都十分適合春節(jié)的禮贈(zèng)場(chǎng)景。

多年來(lái)，四特酒憑借“12353”釀造工藝密碼，始終堅(jiān)持“中國(guó)差異化香型第一品牌”的市場(chǎng)定位，走差異化發(fā)展道路，不斷推動(dòng)特香型白酒標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，已成為特香型白酒的品牌標(biāo)桿、品質(zhì)標(biāo)桿。

如今，四特酒在“品牌之特”、“品質(zhì)之特”外，還用“精神之特”證明了白酒不僅僅是商品，更是文化與情感的載體。而隨著每一瓶四特酒的開(kāi)啟與分享，四特酒“高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)”的特香品質(zhì)之美，也將伴隨其承載的情感與文化流淌進(jìn)每一個(gè)家庭、每一份團(tuán)圓的時(shí)刻。