一直向浙江省外市場發力的知名黃酒企業古越龍山，在2019年終于迎來了省外市場的一輪較大增長，但與此對應的，是浙江省內市場的收縮。4月17日古越龍山發布的2019年年報顯示，省外市場成為推動企業2019年營收以及凈利潤增長的主要力量，浙江省內市場則出現了較大幅度的下滑。

根據公告，2019年古越龍山實現營業收入17.6億元，較上年同期增加2.47%，實現利潤總額2.8億元，比上年同期增加21.38%。其中歸屬于母公司所有者的凈利潤2.1億元，比上年同期增加21.85%。值得注意的是，浙江省外市場成為拉動古越龍山年度銷售增長的主要力量。具體來看，上海區域2019年的銷售收入為4.21億元，比2018年的3.79億元增加超過四千萬元；被古越龍山列為“其他地區”的黃酒弱勢市場，在2019年的銷售收入也達到了5.23億元，較2018年的4.035億元大幅增加近1.2億元。

古越龍山2019年主要會計數據

但作為古越龍山主場的浙江省卻出現了較大幅度的下滑，2019年浙江地區5.79億元的銷售收入，比2018年6.89億元的銷售收入萎縮了超過一個億。這一點從經銷商數量上也可見一斑。2019年末古越龍山在浙江省的經銷售數量為666個，少于2018年末的708個。

浙江省內市場的萎縮帶來了古越龍山各區域銷售占比的洗牌。上海地區、浙江地區、江蘇地區、其他地區的銷售占比從2018年的22.52%、 40.96%、 9.81% 、23.98%，變化為2019年的24.33% 、 33.44% 、 9.46% 、 30.24% 。但有觀點認為這種變化并不意味著古越龍山的省外市場戰略已取得成功，因為省外市場的占比增加很大程度上是由浙江省市場的萎縮帶來的結果。事實上，古越龍山也在公開報告中表示，黃酒的主要消費區域依然集中在江浙滬等傳統地區，黃酒的全國化進程依然較為緩慢，有待進一步突破。

據悉，古越龍山計劃在2020年力爭酒類銷售增長5%，利潤增長5% 。這一增速預期較為謹慎，古越龍山表示，由于黃酒受眾面小、市場局限性大等原因，在整個酒業市場份額上始終難以企及白酒、啤酒、 葡萄酒等品類，經濟新常態下，消費對經濟增長貢獻明顯加大，競爭也將進一步加劇。