品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，加強品牌建設是推動高質量發展的重要內容。

8月27日，中央廣播電視總臺和五糧液公司品牌建設戰略合作簽約活動在四川成都舉行。

在“三個轉變”論述提出十周年之際，五糧液再度攜手央視升級品牌傳播合作，共同講好中國品牌故事，傳播好中國文化。

可以看到，圍繞“積極鍛造世界一流品牌”的目標，五糧液在品牌建設上正不斷奔赴下一程。

持續鏈接優質平臺，盡展“大國濃香 ”之姿

2023年5月，五糧液與中央廣播電視總臺首次簽署戰略合作，加入了“品牌強國工程”。

以該項目合作為依托，五糧液攜手總臺春晚、秋晚兩大超級IP以及《美美與共》等創新節目，同全球華人實現了互動性強、參與度高的深度鏈接。

特別是在2024年龍年春晚上，作為晚會獨家互動合作伙伴的五糧液植入劉謙的魔術《守歲共此時》，主持人尼格買提沒對上“五糧液撲克牌”的“名場面”，成為了那一假期的“流量擔當”，五糧液也被網友戲稱為“春晚最大贏家”。

今年巴黎奧運會期間，五糧液也獨家冠名了總臺下屬新聞新媒體中心——央視新聞的《冠軍“家”時賽》節目，與全國觀眾共同見證“金牌時刻”的同時，再次擦亮了其白酒龍頭的金字招牌。

實際上，與央視的合作只是五糧液品牌打造的“冰山一角”。

同是巴黎奧運會期間，五糧液還獨家冠名《中餐廳8》節目，以“美食搭子”的身份，與中餐一道走出國門，向全球消費者展現中國餐飲的獨特魅力。

除媒體平臺外，近年來，五糧液更是持續站位APEC、博螯亞洲論壇等國際高端平臺，并積極參與進博會、鏈博會等國家級展會，其“和合共生 美美與共”的文化理念，得以放大到世界舞臺之上。

在此之下，五糧液的品牌價值不斷提升。

在《Brand Finance 2024年度全球品牌價值500強》榜單上，五糧液以258.95億美元的品牌價值位居白酒品牌首位，品牌強度評級達到全球最高級別AAA+。

在超高的品牌價值加持下，五糧液的發展步伐也越發穩健，其近日公布的中報數據顯示，2024年上半年，五糧液實現營業收入506.48億元，同比增長11.30%；歸母凈利潤190.57億元，同比增長11.86%，雙雙創下歷史新高。

這也是自2016年起，五糧液中報連續九年實現了營業收入、歸母凈利潤雙位數穩健增長。

以文化為支點，“和美”之聲響徹全球

文化，在品牌建設中扮演著重要的角色，是品牌前進路上的指南針。

優秀的品牌文化不僅能塑造品牌獨特的魅力，還能幫助品牌更好地建立與消費者的情感鏈接，提高品牌的市場競爭力。

對此，五糧液深諳其道，并將品牌文化視為品牌建設上的重要一環。

作為中國白酒文化的傳承者、弘揚者，五糧液以其“和合共生、美美與共”的文化理念為支點，不斷深入挖掘“和美”文化內涵，通過各種橋梁與紐帶，向世界講好中國故事，傳遞中國聲音。

今年以來，五糧液“和美全球行”再次啟動，從新西蘭奧克蘭到智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地，五糧液以酒為媒，在文化的交融與碰撞中，持續擴大品牌聲量。

此外，五糧液還攜手四川博物院開啟川酒文化歷史探索之旅；與南方周末共同打造《大國之道》，重走大國古道，探尋大國文明......以實際行動推動了中國白酒文化創造性傳承、創新性表達和國際化拓展。

正如五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽所說：“五糧液始終把品牌建設擺在重要地位，不斷強化品牌特色，品牌影響力和品牌價值持續提升，正加速向世界一流企業邁進。”

以此次與央視簽約為新起點，五糧液也將繼續譜寫新時代品牌強國的和美篇章，向世界展現中國品牌的和美力量。